Enligt företaget Comscores regelbundna rapporter om besökares beteende på olika sökmotorer noterades i januari för första gången negativ tillväxt av besökare som klickat på sponsrade länkar hos Google. Tillväxten har enligt rapporten, som b.la. E24 tagit del av, legat på smått otroliga 20-40% årligen och varit den största bidragande orsaken till Googles goda lönsamhet.

Google förklarar nedgången med det löpande arbetet att förbättra frekvensen från annonsvisning till klick och att det blir naturligt att det leder till färre klick, dock klick som Google ska kunna ta bättre betalt för, som en följd av att det blir mer relevant trafik som genereras.