En undersökning från AdAge, eMarketer och Morgan Stanley åskådligör fördelningen av marknadsföringsaktiviteter hos e-handelsföretag för att påvisa vilken marknadsföringsmix som är bäst. Även fast varje del har sin unika fördelar är nyckeln till framgång en smart mix av samtliga anpassad till sin verksamhet.

I undersökningen baserad på USA ligger e-mailutskick till sitt eget medlemsregister främst som det enklaste sättet för företag att marknadsföra sig på. Med denna aktivitet når man dock bara sina nuvarande kunder och inga nya.

Undersökningen visar att 21% använt sig av Paid keyword placement något som har stigit dramatiskt under 2004 och inte längre ligger så lågt. Förrutom bra resultat är det uppföljningsverktyget och enkelheten som bäddat för Pay Per Click framgången.

Diagrammet visar tydligt att online marknadsföring inte består av en del utan flera. Dessa bör ses som komplement till varandra och inget man enskilt väljer ut. Genom att kombinera delar kan man skapa en optimal marknadsföringsmix. Vilken det är helt beroende ens bransch.

Nyckeln till en framgångsrik marknadsföringstrategi är att mäta och följa upp alla aktiviteter för att kontinuerligt omallokera budgetar i syfte att uppnå bäst resultat.

Nedan ser ni en fördelning över vilka aktiviterar som nyttjas mest av amerikanska e-handlare.

DoubleClick lyckades inte med deras egna satsning på att utveckla ett webanalysverktyg. Istället inleder de ett samarbete med Omniture som är specialiserat på webanalys med verktyget SiteCatalyst. Det finns många aktörer som erbjuder siteanalyser, tex webtrends, urchin, clicktracks, websidestory osv. Tanken är att företagen ska fokusera på kärnverksamheten, dvs att förbättra deras sites e-handelslösning.