Nielsen först ut att mäta annonsering i PC spel
21 OKTOBER 2004, 21:30
Postad av Daniel Lövquist
Postad av Daniel Lövquist
Nielsen Entertainment blir först ut att mäta produktplaceringar i spel. Det är Chrysler som blir första annonsör med att mäta antalet exponeringar i spelet Tony Hawks Underground 2.
Spelet är innefattat med en "digital watermarking"-feature, en slags encoding teknik som kan identifiera när och hur länge spelaren exponeras till produktplaceringar.
Att produktplacera i spel är dock inget nytt fenomen, däremot saknades uppföljning av dess effekt. I och med annonsörers större krav på mätning och bättre tekniska möjligheter är detta en nödvändig riktning att gå för att positionera spelmediet som en accepterad digital marknadsföringskanal.
Ett optimalt upplägg vore att även mäta tiden som spelaren exponerades till annonsens budskap för att kunna följa upp på dess effekt. Jag tror att detta på sikt kommer att leda till att digitala planscher exponeras i onlinespel med live mätning och uppföljning. Tex skulle man kunna lägga in målgruppsanpassade produkterbjudanden som erbjuds vid onlineköp genom spelet. En spännande annonseringskanal ännu i sin linda.
Spelet är innefattat med en "digital watermarking"-feature, en slags encoding teknik som kan identifiera när och hur länge spelaren exponeras till produktplaceringar.
Att produktplacera i spel är dock inget nytt fenomen, däremot saknades uppföljning av dess effekt. I och med annonsörers större krav på mätning och bättre tekniska möjligheter är detta en nödvändig riktning att gå för att positionera spelmediet som en accepterad digital marknadsföringskanal.
Ett optimalt upplägg vore att även mäta tiden som spelaren exponerades till annonsens budskap för att kunna följa upp på dess effekt. Jag tror att detta på sikt kommer att leda till att digitala planscher exponeras i onlinespel med live mätning och uppföljning. Tex skulle man kunna lägga in målgruppsanpassade produkterbjudanden som erbjuds vid onlineköp genom spelet. En spännande annonseringskanal ännu i sin linda.
Skriv kommentar
