Både Microsoft och Yahoo klagade vid uppköpsnyheten för nästan ett år sedan och hävdade att uppköpet skulle försvåra konkurrensen och begärde att förvärvet skulle stoppas. Men nu gick alltså EU in och godkände förvärvet då de menade att DoubleClick och Google inte var konkurrenter sen tidigare och skulle inte påverka den rådande konkurrenssituationen mellan Microsoft, AOL och Yahoo.

På Googles officiella blog kan vi läsa hur Googles VD Eric Schmidt kommenterar förvärvet. Han skriver dels att 1) integreringen nu kan börja och detaljerade planer kommer snart, 2) en viss minskning i personalstyrka kan förekomma för att matcha organisationerna och 3) att Google nu känner att de kan erbjuda bättre annonseringsförutsättningar med högre relevans och till bättre prestanda.

Frågan är, hur kommer Google att integrera med DoubleClicks system. Kommer de göra som de gjorde med Urchin, dvs att efter förvärvet byta namn till Google Analytics och efterhand koppla ihop det med Adwords och Adsense? Blir DoubleClick deras nya GoogleAds för adserving och impression annonsering?