En nyligen genomförd studie från the Association of Online Publishers visar att för att lyckas i sin online marknadsföring och skapa effektivitet är att Context är kung. Studien visade även att annonsering på en site med hög relevans accepterades annonseringen positivt och som ett komplement till innehållet. Ben Mein skriver några tankegånger kring att nå en lyckad online kampanj i sin artikel på New Media Age.