Google har tidigare meddelat att de planerar att förändra Quality Score bedömningen av adwordskampanjer och i dagarna får förändringarna effekt. I huvudsak handlar det om tre ändringar:
- Quality Score på adwords kampanjer kommer att beräknas vid varje sökning med avsikten att göra den mer träffsäker.
- Sökord i kampanjen kommer inte längre markeras som inaktiva med anledning av att respektive sökord utvärderas löpande vid varje sökning som utförs.
- Som en effekt av dessa förändringar anges en uppskattning av budnivån för respektiva sökord för att få sin annons att visas på första sidan, istället för att som idag ange minimumbud.
Google hävdar att kampanjens Quality Score fortfarande kommer att baseras på CTR för annonser och sökord men att landningssidans kvalitet kommer att få mindre betydelse i bedömningen. Detta som en följd av att landningssidan kommer att utvärderas mer sällan.
Beträffande förändringen av att inte längre ange sökord som inaktiva menar Google att sökord som blivit inaktiva fortfarande kan vara relevanta för sökningen. Därför anser man att vissa av dessa sökord har relevans och bör visas – troligtvis kommer de flesta sökord som markerats som inaktiva idag inte få så många visningar på grund av låg quality score men ambitionen är att de fortfarande ska kunna utvärderas som relevanta eller inte.
Slutligen anser Google att det är mer relevant för annonsörer att se ungefärligt bud på respektive sökord för att få sin annons att synas på första sidan, till skillnad från minimumbudet. Enligt Googles bedömning skall dessa bud överensstämma vilket låter tveksamt.
Googles mantra som upprepas gång på gång är som bekant att hela tiden förbättra “the search experience” för besökare – frågan om detta arbete innebär högre kostnader för annonsörer återstår att se.
Läs mer om uppdateringarna på Googles AdWords blogg.
