Den stora händelsen under 2004 var att annonseringsbranschen markerade att internet har intagit en position som fungerande marknadsföringskanal. De existerande spårning och uppföljningsmöjligheter har även gett upphov till en omallokering av marknadsföringsbudgetar från traditionella medier till internet och för 2005 spås den största ökningen ske på internetannonsering som mediakanal.

PPC marknadsföring har slagit igenom där Google och Overture har intagit dominanta ställningar inom sponsrade länkar och marknadsföring i sökmotorerna. MSN har nyutvecklat ett eget söksystem och yahoo har vidareutvecklat sitt. Jag tror att sökindustrin kommer att utvecklas under 2005 pga dess enorma potential och tuffare konkurrens. Möjligen lär vi även se nya teknikmöjligheter för sökningar, bl.a. sökbara tv program.

Vi har kunnat se en hel del uppköp och sammanslagningar under 2004, tex har Yahoo expanderat sitt imperium med uppköp av Kelkoo, ValueClick har breddat sin verksamhet till shopping och Europa med uppköpet av Pricerunner, Blocket köptes upp av Aftonbladet och Discshop av Bonniers för att nämna ett par.

Mätningar visar att nätbutikerna även driver försäljning offline i fysiska butiker och fenomenet benämns Cross-Channel shopping. HM kör i december en massiv Big Bang kampanj på Aftonbladet med syfte att driva försäljning i deras fysiska butiker.

Andra händelser som skett under 2004 är att den svenska bloggningen har börjat stärka sin position inom rollen som content media på nätet. Mobilt internet börjar närma sig hastigheter för praktiskt internetanvändande med 3G och GPRS tekniken men det är ändå en bit kvar innan det mobila internet slår igenom helt.
Dagens industri listar också en del trender som tror slå igenom 2005